Aos 115 anos, a Tramontina decidiu reorganizar a forma como atua no mercado B2B e anunciou, nesta semana, uma nova arquitetura de marca. Em vez de atuar sob um único guarda-chuva, passa a operar com submarcas voltadas a segmentos distintos.
A principal aposta é a Tramontina Primia, desenvolvida para atender às necessidades do setor de hospitalidade. “Esta marca é a materialização da nossa nova arquitetura de negócios, projetada especificamente para o segmento B2B. Com ela, transformamos nosso legado, oferecendo aos chefs e gestores de hospitalidade soluções que suportam o uso profissional intenso com a precisão, a durabilidade e alta performance que o mercado exige", afirma Rosane Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.
A Primia está organizada em três frentes voltada para o setor de alimentação fora do lar: Equipment, Food Service e Furniture. A primeira, uma nova linha de refrigeradores que visa a sustentabilidade e reduz o consumo de energia, e também novos modelos de bancada. A segunda, com novas coleções de porcelanas mais resistentes e apresentações mais sofisticadas, além de facas e espátulas. E, por fim, um lançamento que ressalta o design contemporâneo, com novas linhas de cadeiras, bancos e poltronas.
O movimento acompanha uma tendência do setor, se importando cada vez mais com a hospitalidade. Fazer esta divisão é também uma decisão de posicionamento e de preocupação com o que chega ao consumidor final, além de representar uma expansão da empresa gaúcha, que foca o seu atendimento a diferentes públicos com a segmentação das submarcas.
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