O mercado brasileiro foi escolhido como o primeiro do mundo a receber a Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca focado no segmento de saudabilidade. Lançada nesta segunda-feira (18), a novidade marca a entrada do grupo no nicho de cervejas de apelo calórico reduzido, sem glúten e com foco na moderação, sem abrir mão do perfil de sabor da linha premium.
Ao contrário da Heineken 0.0, que propõe a isenção total de álcool, a Ultimate adentra o mercado com uma proposta de equilíbrio entre sabor e propriedades nutricionais. Ela se mantém puro malte e com zero açúcares, mas apresenta um teor alcoólico reduzido de 3,5% e apenas 97 calorias por long neck (330 ml), cerca de 30% a menos em comparação com a versão tradicional da marca.
Por que ela foi criada?
O produto nasce para acompanhar a transformação no comportamento do consumidor moderno cada vez mais guiado por estilos de vida conectados ao bem-estar e à busca por relações equilibradas com o consumo. De acordo com o CEO do Grupo Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, o objetivo não é apenas lançar um produto, mas ampliar as possibilidades de escolha e as ocasiões de consumo dentro da própria marca, integrando uma prateleira de moderação que já conta com opções zero álcool.
O desenvolvimento da fórmula levou pouco mais de um ano e foi feito em parceria entre mestres cervejeiros brasileiros e globais. Industrialmente, a operação é vista como altamente escalável. Ao contrário da versão zero álcool, a Ultimate não exige maquinários de grande porte inéditos, sendo produzida nos mesmos tanques horizontais da Heineken convencional.
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Brasil como radar de tendências
A escolha do Brasil para a estreia mundial chancela a importância estratégica do país para a companhia holandesa. O lançamento chega para consolidar a liderança do grupo no setor premium nacional, segmento que saltou de 4% para 25% de participação no mercado total de cervejas entre 2012 e 2025, de acordo com o próprio Grupo Heineken.
A Heineken Ultimate começa a ser distribuída ainda este mês (maio) nos estados de São Paulo e Minas Gerais, abastecendo os pontos de venda e salões do Sudeste. Em julho, o produto desembarca no Rio de Janeiro e no Espírito Santo; a meta da companhia é expandir a distribuição para o restante do território nacional até, no máximo, março de 2027.
