McDonald’s aposta em anúncios em totens e mira receita com publicidade

Projeto piloto lançado nos Estados Unidos pelo McDonald’s visa utilizar totens de autoatendimento, cardápios e áreas dos restaurantes, para veicular anúncios de outras marcas.  

Testado em 450 restaurantes da rede de fast-food, a nova prática está ligada a estratégia de ampliação das fontes de renda do McDonald’s, que agora mira em tráfego publicitário, ou o que o diretor geral de marketing do McDonald’s, Morgan Flatley, nomeou de varejo de mídia. 

As projeções apontadas por Flatley indicam que o setor de mídia comercial nos EUA superará US$ 100 bilhões até 2028. Sob sua avaliação, a estratégia viabiliza uma receita complementar relevante para a rede, garantindo custos operacionais mínimos e mantendo intacta a rotina das unidades e a jornada do cliente. 

Novos rumos do McDonalds aliam seletividade e comunidade de fãs 

Essa aposta em totens com anúncios publicitários externos é só uma parte das novas estratégias de marketing da marca. O McDonald’s reformulou a sua ação global de comunicação para priorizar iniciativas de longo alcance e maior impacto institucional.  

Em reunião com investidores, lideranças da empresa como o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, confirmam o enxugamento do calendário promocional, redução do volume de ações de curto prazo para evitar sobrecargas na rotina dos restaurantes e eliminar a dependência contínua de parcerias pontuais.  

Esses fãs são a base do nosso novo modelo de marketing - Morgan Flatley 

O foco agora volta-se para a exaltação de pilares essenciais do negócio, como sabor, qualidade e valor da marca. Para sustentar esse movimento sem inflacionar despesas, a empresa aposta na mobilização ativa da sua base de fãs e de criadores digitais, gerando alcance orgânico nas redes e diminuindo os custos com compra de mídia paga tradicional. 

Ainda não há nenhuma previsão de chegada dessa estratégia de anúncios no Brasil.